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成功出海美国市场的几点建议

原作者:  Hagen Weiss    编译:Victoria

按照收入,美国拥有世界第二的游戏市场份额。据统计,在2020年达到近195亿美元,仅次于中国。因此,针对美国市场进行游戏本地化会有很多好处。此外,美国游戏产业的影响力不仅渗透到英语文化中,还在快速的渗入到其他西方和东方国家。一款能够成功打入美国市场的高质量本地化产品,具有很大的潜力接触到全球的游戏玩家。

如果你在考虑针对美国市场的游戏本地化,可以参考接下来的内容,我们为你总结了在制定主打美国市场游戏本地化时需要考虑的一些技巧。

无人不知的“英雄”

美国主流文化中,他们的“英雄”是无人不晓的,想要做好本地化,你必须要熟知这些英雄。在中国的传统文化中,英雄的代表可能是美猴王孙悟空。而在法国文化中,大家想到的就是是圣女贞德。而美国的超级英雄无处不在,蝙蝠侠、超人和美国队长他们已经变成了美国主流文化的象征。

如果你想要将你的游戏本地化到美国市场,你需要深入的了解这些文化偶像。因为这些角色都代表了美国人所珍视的价值观 – 力量、个人主义和自由的价值观。本地化的过程中应该也融入这些价值观。

语气语调

语气也会因文化不同而不同。在一种语言或文化中很受用的语调,转换为另一种语言之后可能就不那么受用,甚至出现反效果。比如说,日本游戏中的角色往往音调比较高,并且发出的声音是欢快可爱的,“二次元”文化盛行的日本喜欢这种方式的表达。然而,这种“可爱二次元“在美国市场就不吃香。角色冷静理智的语气比较受玩家欢迎,并且他们接受信息量大的表达方式。

视频游戏分级系统

美国所有的游戏都会根据其内容进行分级。具体来说,分级的指标如下

  • 血腥
  • 暴力
  • 使用毒品/酒精
  • 裸体
  • 脏话
  • 赌博

游戏中出现的与成人有关的主题越多,那么这款游戏对普通人的限制就越多。例如,评级为 “M”表示成熟的游戏只允许卖给17岁以及以上的人(某些情况下是18岁)。当你为美国市场设计游戏的时候,一定要考虑到评级和受众。

游戏类型

你打算做美国市场本地化的时候,游戏类型的选择很重要。过去十年(2010-2019),美国最畅销的游戏中包含了许多动作类游戏,如侠盗猎车手、使命召唤和荒野大镖客。很多手机玩家为了解闷会喜欢玩益智或策略类游戏。

此外,当你还在做游戏本地化的计划时,目标人群的选择也很重要。例如,美国的年轻女性中,最受欢迎的游戏是糖果传奇和古墓丽影;他们所说的X世代,就是七零八零后更喜欢俄罗斯方块、使命召唤或者NBA 2K。我的建议是,在选择本地化的类型时候,可以参考一些人口调查数据,对不同人群的喜好有大致的分类。

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